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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025-09-11 16:24 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 《小美满》再爆,快手星芒短剧如何点燃京东外卖品牌价值?股份有限公司 | 官网:暂无 |
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《小美满》再爆,快手星芒短剧如何点燃京东外卖品牌价值?2024更新。
> 厂商新闻《《小美满》再爆,快手星芒短剧如何点燃京东外卖品牌价值?》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-09-12 01:22
作者| Mia
“今天起,我们不再是搭伙家庭,而是一家四口,血缘和法律,都不能定义家人,有过共同的经历,互相在意,彼此扶持的,才更接近家人。这样的我们在一起,才是更珍贵的小美满……”
伴随着“你会翻过山,看到万丈晴天”的歌声,以及女主苏倪的内心独白,一家四口站在草地上对着镜头“脸颊比心”,拍下全家福,成为《小美满》温馨美好的一幕。截至目前,快手星芒短剧《小美满》播放量已破1.9亿,这部被网友评为“倪虹洁用作品接住了自己的中女时代”的短剧,定义了都市家庭题材精品短剧的新高度。
与此同时,作为一部由京东外卖独家冠名的快手星芒短剧,它也示范了品牌定制短剧的新玩法,以高内容价值引爆商业价值的无限可能。
《小美满》成就京东外卖的“大影响”:品牌共创的新范本
“太好了,是倪虹洁演家庭剧,我们有救了!”
从预告片公布之际,《小美满》的超高配置即已点燃了全网期待值。从《武林外传》中的祝无双到《爱情神话》中的格洛瑞亚,以及5亿+播放量爆款短剧《夫妻的春节》中的陆遥,再到《浪姐6》舞台的燃炸突破,主演倪虹洁洒脱独立的都市大女人形象深入人心,与家庭题材也有着极高的适配度。此次她在剧中扮演三次离婚的单亲妈妈、重塑独立人格,提前锁定高口碑与关注度。
其强强联手的联合出品方与IP,同样令人瞩目。提及国内教育家庭题材时,势必绕不开柠萌最著名的“小”系列《小别离》《小欢喜》《小舍得》《小敏家》。《小美满》正是“小系列”IP的首部衍生短剧,由柠萌旗下子厂牌“好有本领”负责制作。
“我都是为你好”就是全对吗?患难是检验真情的唯一标准?……聚焦“单亲妈妈再婚记”和“中国式亲子关系”,《小美满》以温暖现实主义手法,直击代际沟通、自我成长等社会痛点,在25-45岁家庭用户具有强大号召力,与合作品牌目标群体深度重合。
作为该剧的独家冠名商,借势《小美满》在全网的高热度,京东外卖在短剧海报、视频封面、台词、片尾、角标等多个位置高频露出,极大提升了平台曝光度,放大影响力。
此外,京东外卖更尝试以多场景融入玩法,实现与观众的同频共振。该剧为都市家庭题材,而外卖是都市生活不可或缺的一部分,因此天然便于丝滑融入关键剧情当中,场景关联性极强,充分展现京东外卖“高效快速便利产品全”等优势,得以充分提升用户好感度和认知度,种草用户心智,助力平台在激烈的即时零售大战中得分。
平淡温馨的家庭聚餐中,苏倪、陆明远在京东外卖平台上选择各类美食,食物中饱含着温暖与关怀;母女闹了别扭,依靠京东外卖的神速,女儿得以为妈妈及时送上一束传递歉意和爱的花;剧情呈现七夕随单礼活动,强化情感型消费……
京东外卖化身为内容元素的一部分,见证了苏倪家无数个温情时刻,乃至家庭成员的“大秘密”,借助多个“成为家人、走进彼此内心”的高光时刻,实现内容共创,与用户达成深度情感共振,强化“品质外卖”的差异化认知。
值得一提的是,京东外卖与《小美满》的合作远未止步于此,而是进一步借助IP溢出效应,定制“专属福利”,推出“剧中同款家常菜”套餐,发起“随单送”大克拉钻石抽奖,同步搭建专题互动会场,“秒送”频道搜索“小美满”即可领取专属优惠券、观看独家幕后花絮,趣味互动性拉满。其“内容IP+消费”玩法,打破次元壁,实现线上下联动,一键打通完整转化链路,将剧中情感内核、价值观与消费场景进行链接,长线赋能品牌。
综上,此次《小美满》与京东外卖的天作之合,始于题材类型、内容IP与品牌形象、应用场景的高契合度,借助内容势能、互动玩法进一步提升用户参与度,进而通过IP外部联动延续了长尾效应,为业内带来不少启示。
好内容加持好生意:精品主义一键打通转化链路
将目光投向快手短剧的整体生态,不难发现,作为短剧市场最早的入局者之一、国内第一个档期化运营短剧的平台,依靠不断提升的工业化水准、快手星芒短剧厂牌在行业内的影响力、与头部创作者的深度合作绑定等一系列优势BUFF,快手保障着口碑爆款短剧的持续稳定产出。
快手平台始终强调“精品化升级”“短剧+”,发力商业模式的精耕细作,并逐渐打造出类型新奇丰富、专业化规模化、“剧与人互相带动”的精品短剧生态。以今年暑期档为例,快手星芒短剧便陆续上线了《新世界加载中》《她不是敌人》等20余部作品,覆盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多样题材。
一组数据足以佐证快手星芒短剧的爆款率。在最近的快手光合创作大者会上,快手内容运营副总裁黄咪咪表示,上半年快手短剧重度用户规模同比增长55%,用户观看时长增长44%。建立星芒厂牌以来,累计有101部星芒短剧播放量破3亿,415部播放量破亿。
明星效应更进一步放大了快手星芒短剧的影响力。在开发制作、宣发等多个环节,短剧内容与站内的明星生态深度融合。快手星芒短剧大多“明星含量”超高,造星效率突出。明星效应提升短剧与品牌的传播效果、提振短剧品质,爆款则助力明星达人涨粉固粉、强化个人形象符号。
倪虹洁作为高国民度明星,在自己的快手账号直接发布《小美满》短剧内容,为剧集引流、为品牌吸粉,同时也进一步强化了自身“都市大女人”的形象标签。
“好内容”对于成就“好生意”,有着无可替代的作用。平台对精品主义和长期主义的坚持,吸引了众多知名品牌与头部4A公司合作。诸多爆款品牌定制短剧的出现,证明了高内容价值与高商业价值的相辅相成。
经过长期经验积累,平台已然形成了一套系统化的高效打法,投前科学评估、量身定制,通过大数据赋能,以科学的行业分析精准匹配最适合的内容,助力品牌沉淀数字资产,提高营销效率。
播出过程中,通过站内边看边搜/互动/种草等机制,多渠道触达用户链路,助力品效双增;投后量化营销效果,以具体清晰的数据分析,帮助品牌判断和优化方案。借此,品牌得以同时提升曝光率、触达率和转化率,以小博大,将自身品牌势能最大化。
从冠名、场景植入、“边看边买”互动到明星主创深度合作,从超前点映、番外篇到剧场合作,快手短剧正在不断刷新品牌营销的宽度与深度。有理由相信,在《小美满》之后,快手短剧还将出现更多新奇有趣的品牌营销定制玩法。
营销价值引爆中,快手短剧何以领跑行业?
当下无疑是短剧营销最好的时代。
据艾媒咨询数据,预计2025年中国短剧市场规模将达678亿元,2027年突破千亿元。《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示,微短剧使用时长追平即时通讯,截至2024年12月,微短剧用户规模达6.62亿人,使用率达59.7%,较上半年提升7.3个百分点。
快手更是短剧重度爱好者的聚集地,与短剧营销的主阵地。《2025快手短剧白皮书》显示,快手短剧日活用户已突破3亿,2024年7月快手短剧重度用户规模达1.46亿,同比增长55.3%;短剧用户日均观看时长同比增长44%,用户黏性显著提升。截至今年2月,快手站内上传新剧超5.3万部,付费剧+免费剧累计作者同比提升61倍。
从用户画像来看,快手星芒短剧男性用户2024年占比已达到51.8%,30岁以上用户占比达到59.5%,覆盖超7成的新线城市用户、高达45.6%的乡村用户,意味着快手星芒短剧正在向高潜力的庞大新蓝海市场持续拓展。
依托于精品化的内容制作和日臻完善的营销链路,2024年,快手短剧商业化合作数量突破180部,合作客户数量从29家激增至33家,实现175%的增长,合作剧目数增长率高达365%。
其转化率亦是相当可观。数据显示,优质短剧可为品牌带来15%以上的购买意愿提升,部分案例中品牌搜索量增长超过200%。2024年,通过短剧带动的GMV同比增长超过500%。快手短剧的商业合作复购率达到38%,客户满意度持续高位,营销价值持续爆发,处于业内领先地位。
相比其他内容营销形式,短剧营销本身有着制作周期短,营销成本相对低,高性价比,适宜于碎片化传播,覆盖目标受众多元场景,合作方式灵活多样等特征。
在此基础上,快手短剧领跑行业的独特优势进一步显现。先发优势下,平台聚集了全网大量重度短剧爱好者,庞大的流量池有利于品牌营销进一步破圈。
持续深耕内容,使得其短剧内容库的数量和类型都足够丰富多元,精品率和爆款率双高,传播影响力深远,可供品牌选择的内容也足够多样;特色档期化运营有利于品牌开展节点营销;明星生态、电商生态完备,转化效果明显。
考虑到人才是独特创意产生的关键,快手此前已经聚合了一批头部创作团队,然而平台并没有止步于此,仅仅是今年暑期,便推出了一系列扶持计划,从“快手聚光短剧计划”到“星芒创想计划”剧本活动,或将吸引更多新生代优质创作者,提高短剧精品化程度,为商业化打好根基。
另外,平台始终坚持技术力驱动,可灵AI助力创作者降本增效,不断拓展内容创意边界,或将进一步拓展商业价值的想象空间,助力良性商业模式的搭建。
快手对于商业模式的持续探索、前瞻性布局,一方面推动了品牌与内容的共荣共赢,另一方面,也使得好内容的商业价值得到充分开发,加速了内容品质化的良性循环,推动行业健康可持续发展,对短剧行业带来示范和反哺作用。
短剧精品化转型的下半场,商业化无疑是至关重要的一环。我们期待着下一部快手品牌短剧爆款的出现,也好奇于快手下一次商业化方法论的创新。
一、修复bug,修改自动播放;优化产品用户体验。
二、 1.修复已知Bug。2.新服务。
三、修复已知bug;优化用户体验
四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据
五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。
六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性
七、1、修复部分机型bug;2、提高游戏流畅度;
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